A Coca-Cola HBC Magyarországgal a Costa Coffee márkán közösen egy egész éves influencer kampányon dolgozunk, amelyben országszerte több mint harminc Costa Coffee partnerüzletet mutatunk be. A projekt célja, hogy megmutassuk a Costa Coffee életérzést és azt, milyen különleges helyszíneken érhetők el termékeink, miközben erősítjük a partnerekkel való kapcsolatot.
„Szerettünk volna partnereinknek olyan, a mai trendekhez illeszkedő és releváns marketingtámogatást adni, amely képes növelni márkaismertségüket a saját célcsoportjukban, miközben bemutatják a Costa Coffee különleges termékeit. Ezért választottuk az influencer marketinget, hiszen a véleményvezéreken keresztül hatékonyan és pontosan célozható módon, hiteles üzenetekkel jelenhetünk meg a digitális térben.” – mondta Partali Anita, a Coca-Cola HBC Magyarország kávé üzletágának marketing vezetője.
A kampány jelenleg is fut, és folyamatosan kerülnek ki az új tartalmak. Minden héten új helyszíneket és influenszereket mutatunk be, így érdemes nyomon követni a social felületeket.
„Igazán izgalmas kihívás ennyi különböző influenszerrel együtt dolgozni. A legnagyobb feladat, hogy az eltérő helyszínekhez a legjobban illő tartalomgyártót találjuk meg, és minden anyag új gondolatokkal és színekkel gazdagítsa a kampányt.” – véli Mihajlovic Mihaela, a Tomorrow social media- és influencer menedzsere.
Organikus, helyi és valódi történetek
A kampány alapja, hogy nem elmondani szeretnénk, milyen egy Costa Coffee élmény, hanem megmutatni. Minden tartalom valós helyzetből indul – legyen szó családi pillanatról, hétvégi kirándulásról vagy épp egy balatoni délutánról. A kávé nem főszereplő, hanem természetes része ezeknek a helyzeteknek – pont úgy, ahogy az életben is.
Néhány példa az eddigi együttműködéseinkből:
@anyakivan x Édes Mackó Büfé
Egy családos szituáció lett a tartalom alapja, amely ismerős, hétköznapi életérzést idézett meg. A videó organikusan több mint félmillió megtekintést ért el, és rengeteg pozitív visszajelzést kapott.
@anyakivan #reklám Jó, ezt egy picit talán elszúrtam, de ti tudtatok volna figyelni, amikor ilyen finomságokat pakolnak le elétek?? Na ugye!!!! Ha kedvet kaptatok, az Édes Mackóban az isteni kürtőskalácsok mellett, várnak Titeket a Costa Coffee mennyei kávékülönlegességei is! ☕ Ha esetleg Benjámin még mindig ott lenne, mondjátok meg neki, hogy azt üzenem, hogy ne hari… #costacoffee #kávémindenkilóméteren #costacoffeemegálló @vitezkurtos
@zsigulinho x Türkiz Étterem
Zsomborral egy aktuális TikTok trendet formáltunk át úgy, hogy a Türkiz Étterem hangulata és az ő személyes stílusa egyszerre érvényesüljön. A végeredmény lendületes, vicces és vizuálisan erős lett.
@zsigulinho #reklám fele se tréfa😩🤟 Várnak a Costa Coffee mennyei kávékülönlegességei is! ☕️ #costacoffee #kávémindenkilóméteren #costacoffeemegálló @Türkiz_Budapest
@zsigmondangi x Plázs Siófok
Angi és párja egy laza, párkapcsolati szituáción keresztül mutatta be a Plázst, amely könnyedségével és humorával hamar közönségkedvenc lett. Ez a videó is átlépte a félmilliós organikus nézettséget.
@angiizsigmond #reklám Siófok Plázson kapható rózsaszín jeges Costa Coffee🩷 ☕️Kóstoljátok meg, és próbáljátok ki a többi különleges Costa jegeskávét is! @Plázs Siófok Official #costacoffe #plazscostacoffe #fyp #foryoupage #foryou #viral #relatable #nekedbelegyen #abcxyz #magyartiktok #nekedbe
Sok tartalom született – és még messze nincs vége
A kampány során eddig is rengeteg kreatív anyag készült, amelyek mind új perspektívát adnak egy-egy partnerhelyszínnek. Minden poszt egyedi, más arcot és hangulatot mutat meg. A Costa Coffee partnerei ezzel a kampánnyal nemcsak láthatóságot kapnak, hanem erősíthetik a kapcsolatot saját közösségükkel is.
A háttérben összehangolt influencer-együttműködések zajlanak.
A tartalmak nem véletlenszerűen születnek: minden együttműködést közösen tervezünk az influenszerekkel, az ötleteléstől a forgatásig. A koncepciók szorosan kapcsolódnak a helyszín karakteréhez és az alkotó stílusához, így a végeredmény mindig természetes és hiteles marad.
Miért működik ilyen jól ez a kampány?
A közösségi média ma már nemcsak elérni akar, hanem kapcsolódni. Egy jól kiválasztott, hiteles hangon megszólaló influencer sokkal mélyebb hatást vált ki, mint egy általános márkaüzenet. A valódi, helyi kontextusban elhelyezett Costa Coffee élmények pontosan ezt nyújtják: közelséget, ismerősséget, kötődést.
A kampány eredményei is ezt támasztják alá: az emberek nemcsak megnézik ezeket a tartalmakat, hanem tovább is osztják őket.
Még rengeteg együttműködés van a tarsolyunkban, úgyhogy lessétek a social felületeket mert bárhol felbukkanhat egy újabb együttműködés a kampányon belül 🙂
