A Coca-Cola HBC Magyarországgal a Costa Coffee márkán közösen egy egész éves influencer kampányon dolgozunk, amelyben országszerte több mint harminc Costa Coffee partnerüzletet mutatunk be. A projekt célja, hogy megmutassuk a Costa Coffee életérzést és azt, milyen különleges helyszíneken érhetők el termékeink, miközben erősítjük a partnerekkel való kapcsolatot.
„Szerettünk volna partnereinknek olyan, a mai trendekhez illeszkedő és releváns marketingtámogatást adni, amely képes növelni márkaismertségüket a saját célcsoportjukban, miközben bemutatják a Costa Coffee különleges termékeit. Ezért választottuk az influencer marketinget, hiszen a véleményvezéreken keresztül hatékonyan és pontosan célozható módon, hiteles üzenetekkel jelenhetünk meg a digitális térben.” – mondta Partali Anita, a Coca-Cola HBC Magyarország kávé üzletágának marketing vezetője.
A kampány jelenleg is fut, és folyamatosan kerülnek ki az új tartalmak. Minden héten új helyszíneket és influenszereket mutatunk be, így érdemes nyomon követni a social felületeket.
„Igazán izgalmas kihívás ennyi különböző influenszerrel együtt dolgozni. A legnagyobb feladat, hogy az eltérő helyszínekhez a legjobban illő tartalomgyártót találjuk meg, és minden anyag új gondolatokkal és színekkel gazdagítsa a kampányt.” – véli Mihajlovic Mihaela, a Tomorrow social media- és influencer menedzsere.
Organikus, helyi és valódi történetek
A kampány alapja, hogy nem elmondani szeretnénk, milyen egy Costa Coffee élmény, hanem megmutatni. Minden tartalom valós helyzetből indul – legyen szó családi pillanatról, hétvégi kirándulásról vagy épp egy balatoni délutánról. A kávé nem főszereplő, hanem természetes része ezeknek a helyzeteknek – pont úgy, ahogy az életben is.
Néhány példa az eddigi együttműködéseinkből:
@anyakivan x Édes Mackó Büfé
Egy családos szituáció lett a tartalom alapja, amely ismerős, hétköznapi életérzést idézett meg. A videó organikusan több mint félmillió megtekintést ért el, és rengeteg pozitív visszajelzést kapott.
@zsigulinho x Türkiz Étterem
Zsomborral egy aktuális TikTok trendet formáltunk át úgy, hogy a Türkiz Étterem hangulata és az ő személyes stílusa egyszerre érvényesüljön. A végeredmény lendületes, vicces és vizuálisan erős lett.
@zsigmondangi x Plázs Siófok
Angi és párja egy laza, párkapcsolati szituáción keresztül mutatta be a Plázst, amely könnyedségével és humorával hamar közönségkedvenc lett. Ez a videó is átlépte a félmilliós organikus nézettséget.
Sok tartalom született – és még messze nincs vége
A kampány során eddig is rengeteg kreatív anyag készült, amelyek mind új perspektívát adnak egy-egy partnerhelyszínnek. Minden poszt egyedi, más arcot és hangulatot mutat meg. A Costa Coffee partnerei ezzel a kampánnyal nemcsak láthatóságot kapnak, hanem erősíthetik a kapcsolatot saját közösségükkel is.
A háttérben összehangolt influencer-együttműködések zajlanak.
A tartalmak nem véletlenszerűen születnek: minden együttműködést közösen tervezünk az influenszerekkel, az ötleteléstől a forgatásig. A koncepciók szorosan kapcsolódnak a helyszín karakteréhez és az alkotó stílusához, így a végeredmény mindig természetes és hiteles marad.
Miért működik ilyen jól ez a kampány?
A közösségi média ma már nemcsak elérni akar, hanem kapcsolódni. Egy jól kiválasztott, hiteles hangon megszólaló influencer sokkal mélyebb hatást vált ki, mint egy általános márkaüzenet. A valódi, helyi kontextusban elhelyezett Costa Coffee élmények pontosan ezt nyújtják: közelséget, ismerősséget, kötődést.
A kampány eredményei is ezt támasztják alá: az emberek nemcsak megnézik ezeket a tartalmakat, hanem tovább is osztják őket.
Még rengeteg együttműködés van a tarsolyunkban, úgyhogy lessétek a social felületeket mert bárhol felbukkanhat egy újabb együttműködés a kampányon belül 🙂
