Az év elején indult Coca‑Cola „Nyiss a csodás ízekre” nyereményjáték egy komplex, országos kampány volt, amely több hónapon át, több platformon zajlott, és több száz nyereményt mozgósított.
A promóció célja az volt, hogy a Coca‑Cola applikáción keresztül játékba hívja a vásárlókat – napi, heti és fődíjakért. A kampány szervezői a Coca‑Cola Magyarország, a Coca‑Cola HBC és a Coca‑Cola Services voltak, a lebonyolításban pedig a Prodactive World Kft. és a Tomorrow közösen vett részt.
A mi szerepünk ügynökségként túlmutatott a klasszikus kampányfeladatokon. A nyereményjáték teljes menedzsmentjében benne voltunk, a tervezéstől a napi működtetésig. A Prodactive partnerünkkel szoros együttműködésben, egy jól felépített rendszerben gondoskodtunk arról, hogy minden játékos zökkenőmentes élményben részesüljön – a kód feltöltésétől egészen a nyeremény átvételéig.
A Tomorrow csapat felelt többek között:
– a promóciós stratégia kidolgozásáért
– a kampány kreatív anyagainak fejlesztéséért
– a promóciós partnerekkel való egyeztetésekért
– a jogi dokumentációért
– a nyertes sorsolásokért
– a fogyasztói ügyfélszolgálatért
– a nyertesekkel való kapcsolattartásért
A Prodactive World Kft. az operatív lebonyolítás kulcsfontosságú pontjait vitte: ők csomagolták össze a fizikai nyereményeket, biztosították a raktározást, logisztikai partnereikkel pedig kiszállították a megfelelő címre a napi és heti nyereményeket.
A promóció több mint három hónapon át tartott, ezalatt közel háromszáz napi és heti ajándék, valamint egy álomkonyha került kisorsolásra, több mint tízmillió forint összértékben. A napi nyertesek 3 darab Ninja Blast vezeték nélküli turmixgépet vihettek haza naponta, összesen 273 darabot, míg a heti sorsolások során olyan high-tech konyhai eszközöket lehetett megnyerni, mint a Ninja Double Stack XL emeletes air fryer vagy a Ninja Creami Deluxe fagylaltkészítő gép – ezekből összesen 26 darabot sorsoltunk ki. A fődíj pedig egy valódi álom: egy 3,5 millió forint értékű konyhai csomag, amelyből 2 millió forint értékben Ikea konyhabútorokra, további 1,5 millió forint értékben pedig Ninja termékekre váltható be a nyertes utalványa. A Ninja márka ezzel nemcsak prémium, de aspirációs értéket is adott a promóciónak. Aki pedig nem nyert napi vagy heti díjat, az automatikusan kapott egy 10% kedvezményre jogosító kupont a Ninja webshopjába, ezzel minden résztvevő érezhette, hogy számít a részvétele.
Számunkra ez a kampány nem csak egy projekt volt, hanem egy valódi együttműködés, ahol minden folyamatban ott volt a kezünk – és ahol valóban minden a helyére került. Azt mutattuk meg, hogy nemcsak koncepciókban vagyunk erősek, hanem komplex promóciók teljeskörű menedzsmentjében is lehet ránk számítani. A márkát, a játékosokat és az ügyfelet egyszerre szolgálni – nekünk erről szól egy igazán sikeres promóció.
Ha olyan csapatot keresel, aki a stratégiai gondolkodástól a raktározás ütemezéséig látja a teljes képet, és képes tartani a tempót a legnagyobb márkákkal is – beszéljünk ma és dolgozzunk együtt HOLNAP.
